您的位置:首页 > 新闻资讯 > 网络科技

视频网站广告太流氓时间太长了

2015-12-31 10:45:30 来源:微博 编辑:红尘骑士 浏览:461次

【摘要】

一向低调的浏览器厂商傲游,最近因为一项新技术被舆论推上了风口浪尖。遨游浏览器近日上线的“马上看”版,由于支持观看网络视频广告的自由快进,引起了国内各大视频网站的激烈反弹。遨游浏览器不仅被指责违法,还被各大视频网站“威胁”恐将遭“封杀”。

众所周知视频网站运营环境成本越来越高,而又苦于没有找到一个好的赢利模式,都苦苦抓住广告这一救命稻草。当前众多视频网站为了营收在视频前大幅增 加广告时长,但由于破坏了用户体验,网民反感程度加剧,广告价值难以提升,也引起了广告主的不满,于是又被迫放置更多的广告,形成恶性循环。

60秒广告用户难以认可

电视剧广告是电视台收入的重要来源,但许多电视台在电视剧中多次、超长插播广告的做法一直是观众诟病的对象。过往电视节目插播广告、超长的广告时间引起了观众的强烈不满,这一现象似乎又在网络视频行业中重现了。

网络视频靠着贴片广告这根救命稻草,视频播放前有广告也无可厚非。对用户来说,想看免费内容,必须先看个广告,从道德层面来讲或许也应该的。但问题 就在于,现在的视频站点广告变得越来越多、越来越长,从最初的10s、15s到现在动辄一分钟,极大的影响了用户观看视频时的体验,当然我们不排除未来可 能还会更长。现在有些视频网站不光是开头的视频贴片广告,在热门的影视剧播放当中,也会插播广告,100分钟的电影它都能给你整成三节,目的就是插播广告 赚钱。

视频现在越来越火,大有替代电视台的架式,难免会继续发扬电视台插播广告的精神。电视台播放广告,广电总局会有《广播电视广告播出管理办法》,对电 视剧插播广告的次数和时长有了明确规定。可是网络视频行业缺乏一定的规范,广告时长无节制的增长,口头上宣称网络视频成本太高,实际上是为一己私利,假借 成本太高来掩盖对用户伤害的事实。但事实上用户根本不卖账,2014年2月28日上午,中关村上演了戏剧性的一幕,几位骑手骑着高头“红色大马”,在北京 优酷视频总部门前,踏过写着“60秒烂广告”的纸板,引发路人围观。

俗话说,人为财死,鸟为食亡。 难道视频网站真的为了钱什么事情都做得出来? 红灯超过30秒,就已经不耐烦了,视频网站60秒广告难道不是太流氓吗?

视频广告太长广告主最受伤

早在90年代初期,被译为百货商店之父的美国人约翰·沃纳梅克曾经这样说“我的广告费有一半浪费掉了,可我不知道是哪一半”。一个世纪前没有足够的 数据去为约翰·沃纳梅克解决哪一半广告费被浪费掉的问题,因为那时搜集数据太困难,需要大量的时间和金钱等成本;而今跟踪和搜集数据成本大大减少,精准投 放是每个广告主都在竭力的目标。

就目前国内网络视频行业而言,技术尚未精准投放,几乎都是沿用一个模式,不断的增加时长,不断的强制播放。作为视频网站肯定要通过广告获得更多收 益,特别是在目前视频网站缺乏盈利模式的情况下。而对于用户来说,又不愿意被强制看到更多的广告,用户体验下降,广告价值也难以提升。这就导致了用户体验 与盈利模式之间的博弈。

视频网站都很清楚,每增加一个广告或者每延长一秒钟的广告时长,都有可能造成用户流失率的增加。但面对盈利和竞争的压力,短期内又很难在内容上实现更大的突破,视频网站想在广告收入和用户数量的谋求平衡,目前还是一个不解方程式。

于是视频网站不顾用户体验、竭泽而渔,不断的在网络视频上延长广告时间,更有甚者不断插播广告。视频网站放弃了用户体验,对于用户来说,又不愿意被 强制看到更多的广告,用户体验下降,广告主投放的视频广告价值也难以提升。广告主投放广告最终讲究的还是传播到达率和转换率的,但视频广告长达60秒甚至 更长,严重削弱了广告的用户记忆,很多时候广告主这样的投放是毫无价值的。

最后,受伤的不仅有用户群体,恐怕最受伤的还是广告主。对于广告主而言,投入的都是真金白银,可是视频广告时长不断增加,也严重消弱了广告对用户的 效果,最损失的莫过于广告主了。说到底,视频广告60秒是视频网站纯粹为了自己的一己私利,完全是对广告主的一种不负责任的行为。

视频网站完全应该探索新的商业模式,不要把全部希望都寄托在广告上,一味地加长广告时长,引起用户强烈反感,从而让让网站走入死胡同。

相关阅读:

    无相关信息

用户评论(0)


验证码:看不清楚,点击刷新

作者介绍私信+

admin

Tui8.wang管理员,负责网站安全管理、会员管理、内容管理、网站各功能介绍

  • 67

    积分

  • 超级总编

    级别

  • 2015-12-18

    注册时间